Во-первых, Фестиваль меняет свой формат. КрымСФР развивается и меняет свой стиль, постепенно трансформируясь в летний молодежный лагерь, в котором живут и креативят молодые рекламисты, маркетологи, пиарщики и просто люди, любящие рекламу. Соответственно, студентами-участниками предложено неофициальное название Фестиваля – КрымСаФаРи-2012.

Во-вторых, хотя до окончания приема работ на Творческий конкурс Фестиваля остался почти месяц, можно сказать о значительном усилении международного статуса Фестиваля и большой активности зарубежных молодых креаторов. Уже сейчас, кроме украинских участников, работы подали представители России, Белоруссии, Армении, Казахстана. Впервые на Фестивале также будут участвовать студенты из США.

В-третьих, ориентируясь на молодежную аудиторию (возраст участников от 16 до 30 лет) организаторы основной упор в PR стратегии Фестиваля сделали на социальные сети, где сейчас круглосуточно обитает наша молодежь. Группа УСФР Вконтакте – около 1000 участников. Креативная команда Союза молодых рекламистов Денис Сидоренко, Марина Фляшко и студент второго курса КНТЭУ Артем Сукач решили взять на себя смелость заняться реальным проектом и подать на Фестиваль рекламную кампанию Крым СаФаРи, создав систему его коммуникаций. Одной из них стал вирусный ролик, идея которого заключается в том, что не всякая охота подходит для рекламиста, ведь обычный Охотник и Рекламист одно и то же слово воспринимают по-разному, и мягко говоря, друг друга не понимают. Вывод: направляйся на ПРАВИЛЬНУЮ ОХОТУ!

По словам Дениса Сидоренко «идея ролика пришла после обсуждений, практики, долгих туристических походов и того, как бы мы себя повели в таких условиях. К слову, география съемок была также немаленькой – три парка, несколько водоемов – все для поиска нужного и идеального кадра, так что съемки были максимально приближенные к настоящим реалиям туристических походов». Ролик распространяется в социальных сетях и на официальном сайте УСФР, и менее чем за двое суток набрал около тысячи просмотров – http://youtu.be/iuXmSojaAXg

В-четвертых, главным событием на фестивале станет Рекламный Полигон©. Участники, объединившись в университетские команды (а также сборные стран-участников), будут работать над созданием настоящего проекта комплексной рекламной кампании по реальному брифу (Партнера Фестиваля). Четыре члена Жюри будут руководить командами и направлять студентов. Таким образом, студенты, заглядывая через плечо известным украинским рекламистам, перенимают опыт и мастерство.

ПРИГЛАШАЕМ ВСЕХ ЖЕЛАЮЩИХ ПРИНЯТЬ УЧАСТИЕ

В КРЫМСАФАРИ-2012!

Основания для “Захотеть” получить признание,

поучиться и провести три летних дня в Крыму:

.

КрымСаФаРи-2012: Охота за рекламными идеями началась!

СПРАВКА:

КрымСФР® – это международный проект в системе фестивалей студенческой рекламы в Украине, которые входят в ассоциацию УСФР-СФеРа. Впервые состоялся в Крыму в 2009 году. Проводится ежегодно в июле месяце.

Организатор и руководитель проекта Евгений Ромат, председатель Союза рекламистов Украины, д-р наук, профессор, академик АЕН Украины, заведующий кафедрой маркетинга и рекламы КНТЕУ, главный редактор международного профессионального журнала «Маркетинг и реклама».

В ассоциацию УСФР-СФеРа входят: головной проект – Украинский студенческий фестиваль рекламы, Крымский международный студенческий фестиваль рекламы, Буковинский, Донецкий, Харьковский студенческие фестивале рекламы.

4-й Крымский Международный студенческий фестиваль рекламы – в 2012 году КрымСаФаРи – состоится 7-9 июля в Севастополе на базе Севастопольского института банковского дела Украинской академии банковского дела НБУ, по адресу: ул. Парковая, 6, Учебный корпус. Поселение на благоустроенной базе Фестиваля и 3-разовое питание – 250 грн в сутки.

Звоните, пишите, участвуйте! И спешите покупать железнодорожные билеты до СевастополяJ

Пирогова Татьяна, Денис Сидоренко | 050 592 65 94 | studfestival@ukr.net

Бесплатная реклама. Результат без бюджета

Издательство: Альпина Паблишер Альпина Паблишерз, 2012 г.
ISBN: 978-5-9614-1918-4
Книгопечатная продукция
Объем: 248 стр.

Даже в самые тяжелые времена ваш бизнес необходимо рекламировать. Вы считаете, что это дорого? У вас нет денег на рекламу? Оказывается, рекламировать вашу компанию, товар, услугу можно и нужно даже тогда, когда бюджет на рекламу отсутствует. К счастью, бесплатные способы рекламы действительно существуют. О них и пойдет речь в этой книге – первой книге, где подробно рассматриваются рекламные приемы, доступные любому бизнесу. ]]> http://www.lebongroupe.com.ua/blog/2012/05/18/%d0%ba%d0%bd%d0%b8%d0%b3%d0%b0-%d0%b4%d0%bd%d1%8f-%d0%b1%d0%b5%d1%81%d0%bf%d0%bb%d0%b0%d1%82%d0%bd%d0%b0%d1%8f-%d1%80%d0%b5%d0%ba%d0%bb%d0%b0%d0%bc%d0%b0-%d1%80%d0%b5%d0%b7%d1%83%d0%bb%d1%8c%d1%82/feed/ 0 http://www.lebongroupe.com.ua/blog/2012/05/18/%d0%b7%d0%b0%d1%87%d0%b5%d0%bc-%d1%80%d0%b5%d0%ba%d0%bb%d0%b0%d0%bc%d0%b8%d1%81%d1%82%d0%b0%d0%bc-%d0%b8%d1%81%d0%bf%d0%be%d0%bb%d1%8c%d0%b7%d0%be%d0%b2%d0%b0%d1%82%d1%8c-%d0%bd%d0%b5%d0%b2%d0%b8/ http://www.lebongroupe.com.ua/blog/2012/05/18/%d0%b7%d0%b0%d1%87%d0%b5%d0%bc-%d1%80%d0%b5%d0%ba%d0%bb%d0%b0%d0%bc%d0%b8%d1%81%d1%82%d0%b0%d0%bc-%d0%b8%d1%81%d0%bf%d0%be%d0%bb%d1%8c%d0%b7%d0%be%d0%b2%d0%b0%d1%82%d1%8c-%d0%bd%d0%b5%d0%b2%d0%b8/#comments Fri, 18 May 2012 16:28:00 +0000 admin http://www.lebongroupe.com.ua/blog/?p=3865 Бренд Axe представил в Австралии скрытую ambient-кампанию, которая раскрывает себя только под действием поляризованных очков. С их помощью можно увидеть то, что на самом деле творится за стенами невзрачного и тихого, на первый взгляд, здания.

А зрелище, надо сказать, не детское! Любовная анархия Axe пропитала дом нешуточными страстями и дикими катаклизмами, за которыми можно спокойно и не стесняясь понаблюдать.

Провокационное видео подается через большие LCD-экраны, встроенные вместо окон дома.

Идея рекламы принадлежит агентству Soap.

Источник: advertolory.ru

При работе с “капризными” моделями, такими как еда и животные, креативщики используют всевозможные ухищрения и замысловатые способы придания рекламируемому продукту товарного вида.

Удачный рекламный кадр или фотоснимок – это результат труда многих специалистов: арт-директора , фотографа , режиссера , специалистов по спецэффектам , фудстилиста .

Довольно часто для создания жанровых роликов приглашают зарубежных специалистов. Кадры продакт-демо российских роликов нередко снимаются зарубежными продакшенами с участием зарубежных фудстилистов. Для рекламного ролика автомобиля и специфических съемок животных тоже требуется участие западного режиссера.

Но у нас, безусловно, много самородков и одаренных личностей, которые умеют произвести на свет гармоничный и красивый продукт. Они не часто делятся секретами и тонкостями работы с капризными моделями: едой, животными, детьми. Мы попытались объединить в этом обзоре все известные негласные правила продакшена, которыми поделились сами рекламщики.

Супы

Для рекламы супов в пакетиках варят настоящий суп. Но если просто налить его в тарелку и снимать, не будет ничего видно, все ингредиенты утонут. Поэтому на дно кладется слой прозрачного желатина, сверху наливается бульон или обычная вода, а потом уже аккуратно выкладывается капуста, слегка обжаренная ветчина, маслины, петрушка и овощи. Главное — создать впечатление богатого набора витаминов.

Кипятят супы и отваривают макароны в специальных кастрюлях с паутиной тонких трубочек. Рис подкрашивают гуашью, а бульонные кубики крошат в кастрюлю с подкрашенной водой: у настоящего бульона появляются капельки жира, которые некрасиво смотрятся и бликуют.

Мясо

Когда нужно снимать мясо, его обжаривают совсем чуть-чуть, только для цвета. Баранину часто играет говядина — внешне они почти не различимы. А вот свинина должна быть светлее и розовее, мы это всегда подчеркиваем, чтобы можно было узнать ее издалека. Подкрашивать мясо можно соевым соусом, некоторые фуд-стилисты предпочитают йод, мазут или солидол.

Курица

Куриные ножки на фото должны быть не вареными и не жареными. Сырыми им выглядеть тоже нельзя — покупатель должен сразу понять, что их готовить не нужно, только разогреть. Это очень сложная задача. Если ножки пожарить, они скукожатся, потемнеют, а сбоку будут приплюснутыми. Поэтому куриные ножки сушат строительным феном: он поджаривает, но не деформирует мясо. Курица получается золотистой, как надо.

Котлеты

Котлеты поливают лаком для волос. Это нужно для блеска, которого иначе добиться нельзя. Если их пожарить, масло впитается уже через 5 минут.

Пельмени

Пельмени — кошмар каждого фуд-стилиста. Их приходится лепить вручную. Мясо добавлять нельзя, потому что оно будет просвечивать темными пятнами. В рекламе пельмени состоят из теста и соли. Поэтому такой ровный цвет. Их еще можно подрумянить и увлажнить, чтобы аппетитнее было. Вместо сметаны фотографируют клей ПВА: он льется густо, медленно и тяжело — идеально для рекламы. Его же можно использовать для съемки молока.

Соусы

Соусы красятся пищевыми красителями. Но нельзя сразу добавить краску в соус, он тогда свернется и будет комками. Нужно сначала развести краситель со спиртом, а потом уже смешать с соусом. Если получается слишком жидко, можно сделать основу для соуса из желатина.

Овощи и фрукты

…Как аппетитно выглядят фрукты и овощи. Яблоки, помидоры, перец! Свежие, спелые, с каплями росы…

Идеальные предметы попадаются крайне редко — как правило, этому предшествует долгий отбор. Иногда приходится даже склеивать разные части яблок или помидоров, а затем натирать маслом — для блеска. А чтобы сохранить яркий цвет, «реквизит» несколько минут обжаривают. А потом наносят капли росы. Роса из обычной воды под безжалостными софитами моментально испаряется. У специалистов есть капли, которые не высыхают. Но проще использовать глицерин. Он не высыхает и отлично смотрится на стенках бокалов и кожице фруктов и овощей.

В основном, в йогурт со специальными загустителями падают пластиковые ягоды и орехи. Но если приходится работать с живыми продуктами, то предстоит тщательный и кропотливый отбор.

Глицерин и желатин — вот главное оружие фудстилиста. Глицерином можно «запотеть» бутылки. Или, например, натереть им жареную курицу, чтобы аппетитней блестела. А желатин — лучшее средство при съемках льда. Замороженные кубики практически не отличить от ледяных, зато они не тают и не меняют форму.

Пиво

Белые хлопья пены, брызги, в которых отражается солнце, мощный янтарный поток обрушивается в кружку — такой кадр есть практически в любом пивном ролике.

Для съемок рекламного ролика стенки пивного стакана натирают мастикой, набрызгивают красивую испарину, отдельно взбивают пену и уже в стакане придают ей необходимую форму. Пивная пена делается из стирального порошка или хозяйственных средств, которые взбиваются венчиком. Вместо самого пива наливается чай или яблочный сок. Иней на бутылке можно получить при помощи обыкновенной соли и лака для волос.

Алексей Дмитриев, специалист по спецэффектам: “Если в бокале пузырьки, то это химия используется. Иногда распылители воздушные. Это совсем не пиво. Это вода, красители. И совершенно не соответствует тому, что мы видим”. Как правило, все делают вручную. Идеальной формы завитка от сока или пива подолгу добиваются в специальных импровизированных коробах. За несколько секунд в эфире зритель так и не догадается, что это точно выверенный спецэффект.

На съемках пива «Столичное» («Хочешь, я угадаю, как тебя зовут») сначала решили быть честными — актер набирал в рот именно пиво «Столичное». Но, говорят, к десятому дублю актер так напробовался реквизитного пива, что как-то забыл, чего от него требуется. Съемки перенесли на день, от использования пива пришлось отказаться.

Кстати, пиво на съемках очень быстро выдыхается, поэтому часто в янтарный напиток добавляют сахар — лучше пенится. А когда нужно еще больше пены, используют обыкновенную пену для бритья.

Кофе

Пить настоящий кофе в рекламе — не только дорого, но и небезопасно. Съемочный день длится по 12 часов и больше. И весь день пить кофе — прямая дорога в ближайший медпункт.

Настоящий кофе не очень хорошо выглядит на экране: на поверхности образуются маслянистые пятна, которые неприятно отсвечивают. Поэтому вместо льющегося кофе используют подкрашенное растительное масло. Вместо сливок — эмульсионную краску. А актеры с видимым удовольствием делают глоток выдохшейся кока-колы. Дымок потом можно на компьютере красиво пририсовать.

Мороженое

Мороженое никогда не снимают вживую, под софитами оно моментально тает — это всегда пластиковая, силиконовая или гелевая масса. Ей придают нужный цвет, фактуру, делают шарик пористым и шероховатым. Безупречных вафельных рожков тоже не найти — везде или кусочек оторван, или цвет неровный, так что приходится их тоже лепить. А чтобы с мороженого не стекало варенье или мед, прокладывается тонкий слой полиэтилена. Иногда вместо любимого сладкомолочного продукта используют взбитое картофельное пюре, а вместо льющегося шоколада клей ПВА.

Как признаются московские фудстилисты Игорь Коротеев и Наталья Горбунова, еда более капризна, чем люди. Если неправильно снял котлету, она теряет за час свой аппетитный вид и надо нести другую — эта «фотогеничный» вид уже потеряла… Пища просто на глазах оседает, желтеет, темнеет, для нее ведь, съемка — тяжелое испытание. Но самая большая проблема — съемка продуктов, которые были заморожены, а потом должны подвергнуться горячей обработке.

Петр Гончаров, специалист по спецэффектам: “В реальности практически ничего не готовится – все декорируется красками, гелями, специальными горелками. Затем на них добавляется опять же искусственный дым, который создает иллюзию горячего блюда. Это может быть совершенно несъедобно, но должно быть красиво”.

Майонез

Реклама майонезов на втором месте после пива по распространенности. Но сами майонезы практически не снимают. Потому что те не совпадают то по цвету, то по консистенции. Поэтому часто в майонезную массу добавляют известь — выглядит белее, а льется лучше.

Съемка с неизвестной упаковкой

Часто рекламный ролик снимается до того, как утвержден окончательный дизайн упаковки. Тогда снимают любой продукт, подходящий по форме, — брызгают на упаковку антибликом, чтобы не отсвечивала, и снимают. А уж после «вклеивают» новую упаковку на компьютере.

Дымок или пар

Дымок всегда можно на компьютере красиво пририсовать.
на самом деле технический прогресс в области спецэффектов далеко шагнул. И в более бюджетных роликах используют вполне себе современные аэрозоли. С их помощью можно получить эффект пара на любой поверхности, который задержится на несколько минут. Или создать туман, или дымку. Или покрыть все пылью и паутиной. Правда, эти удовольствия тоже недешевы.

Животные

Одна компания заказала новогодний ролик с участием Деда Мороза на оленях. Упряжку оленей уговорили заменить одним оленем. Зоопарк выделил самого мирного — Гошу. В вольере Гоша, может, и был мирным, но на съемочной площадке пугался людей и яркого света и крушил все, что попадалось на пути. Пришлось применить смекалку и грубую физическую силу. Для начала оленя накачали снотворным, затем привязали тугие канаты. Вызвали из зоопарка зоотехника Марину, Гоша ее особенно любил. В итоге процессия выглядела так: Марина с морковкой впереди, за ней мужики, тянущие четырехсот килограммового Гошу, за мужиками сонно переступает сам Гоша. Другой кадр: несколько крепких мужиков тянут сани с Дедом Морозом. Затем на компьютере их свели вместе — Гошу и сани. Все остались довольны. Кроме Гоши, наверное.

Забавная история приключилась на съемках ролика с ежиком в главной роли. По сценарию ежик должен был подбежать к яблоку и его обнюхать. Ежа нашли быстро — одолжили в живом уголке. Что сделал еж, оказавшись в студии под ярким светом? Правильно — свернулся в клубок. И так себе лежит. Его и ковыряли, и пинали, и уговаривали, и яблоком тыкали… Позвонили специалисту. Тот посоветовал: чтобы еж развернулся, на него надо дуть. Подули на ежа феном — действительно, еж развернулся и… удрал в темный угол. Догнали, развернули, подталкивают к яблоку. А он фыркает и обходит фрукт стороной. Снова звонят специалисту, тот умирает со смеху: ежи яблоки едят только в сказках! И в рекламе. И посоветовал натереть яблоко мясом. Мясное яблоко еж есть не стал, но обнюхал его внимательно, обдуваемый сзади феном. Эти решающие три секунды и вошли в ролик.

На съемках одного майонеза по сценарию нужно было снять супермаркет, в котором на полках вместо продуктов сидят живые куры. Задача не из легких — усадить две сотни живых кур в три ряда. Кур нашли в хозяйстве, отобрали посимпатичнее. Посоветовавшись с ветеринарами, накачали птиц успокоительным. И все бы ничего, рассадили — только умиротворенные куры на полках заснули. Решение проблемы нашли быстро: между рядов бежал ассистент режиссера и хлопал в ладоши. Куры поднимали головы — оператор снимал.

Звезда телевизионных роликов про кошачий корм – кот Кузя – на самом деле гурман и питается только дорогой колбасой и свежим мясом. Но на съемках он вынужден каждый раз притворяться и с аппетитом есть сухой корм. Для этого вниз под корм подкладывают колбасу. Колбасу он будет есть, а в кадре будет смотреться, что он ест сухой корм. Еще можно обмазать подушечки сухого корма и тогда кот начинает их есть.

Зима летом, а лето зимой

Еще несколько лет назад, чтобы снять зимний рекламный ролик, приходилось ждать подходящей погоды и красивого пушистого снега. Сейчас все изменилось, и снег доступен в любое время года. Лето зимой и зиму летом можно снять в павильоне или в другом полушарии. В павильоне зиму снимают чаще всего при помощи “снеговиков” и их искусственного снега и гениев компьютерной графики. Искусственный снег – это бумага и пластик. Огромные вентиляторы обычно стоят за камерой и распыляют белые снежинки в нужном направлении. Для создания в кадре сказочной истории, где необходим легкий-легкий снег, обычно используется пепел.
Впрочем, то, что невозможно получить в реальности, с легкостью заменяет компьютерная анимация. Например, толпу можно создать следующим образом. Вадим Моторин, специалист по компьютерной графике: “Берется небольшая группа людей и снимается 3 раза в 3 дубля. Особо внимательный зритель может найти в толпе одного и того-же человека несколько раз”.

Волосы моделей в рекламе шампуней обильно поливают аэрозольным блеском, чудодейственную силу обычного стирального порошка и лучезарную белизну зубов дизайнеры давно рисуют на компьютере. Как признаются сами создатели рекламы, качество продукта редко соответствует тому, что мы видим на экране. Это всего лишь иллюзия, которая не имеет никакого отношения к действительности.

Иногда смотришь на изображение вкуснейшего мороженого в рекламе и даже угадать не можешь, настоящее оно, силиконовое, из картофельного пюре или вообще в 3D. Поэтому у профессиональных рекламистов неизменно вызывает живой интерес не только результат работы, но и процесс его создания, закулисье индустрии – фильмы “making of” и секреты съемки рекламы.

AdMe.ru неоднократно обращался к этой теме, раскрывая секреты фудстилистов , сценаристов культовых роликов и публикуя видеоотчеты из серии “behind the scene” . На этот раз речь пойдет об эффектах из флакона.

Профессиональные фотографы и режиссеры знают, что спецэффекты бывают не только компьютерные. Пар из флакона, паутина из пульверизатора, жидкость для плавучести кубиков льда и прочие примочки известных производителей (Condor и Trengove Studios) эффектов для кино и рекламы.

Спецэффекты

Эффект пара

Любителям максимальной натуральности можно намочить и разогреть в микроволновке ватные шарики. Они создадут иллюзию пара, поднимающегося от горячей пищи. Однако, технический прогресс в области спецэффектов шагнул уже достаточно далеко, и можно приобрести набор из двух флаконов, позволяющих получить эффект пара на любой поверхности. Для этого надо нанести по капельке из каждого балона, если они расположены достаточно близко немедленно возникает струйка пара, которая будет висеть в воздухе несколько минут. C помощью этого набора нетрудно отснять легкий пар над чашечкой кофе или передать эффект дыма от фитиля потушенной свечи.

При отсутствии профессиональных эффектов можно использовать ароматические палочки. А можно струйки пара и на компьютере красиво пририсовать.

Эффект табачного дыма или тумана

Создается распылением вокруг источников света в воздухе специального аэрозоля. Для эффекта тумана дозу побольше, для дымки – поменьше.

Эффект водяных капель

Многие фотографы для достижения нужного эффекта наносят капли воды на кожу фруктов, овощей, запотевших бутылок и т.п. В реальности проблема состоит в том, что все, что можно обрызгать водой, немедленно высыхает под горячими лучами студийного освещения. Решить эту проблему может либо глицерин – он отлично смотрится на стенках бокалов и кожице фруктов. Либо капли “Drop Effect”, которые наносятся на поверхность с помощью аппликатора, не высыхают и не испаряются.

Эффект льда

Ледяные кубики и целые замороженные глыбы в рекламе состоят из желатина. Перед работой их следует опустить в воду на несколько часов для того, чтобы они приобрели необходимый вид и форму, который может сохраняться в течение нескольких дней. С помощью бритвы можно создать айсберг любой формы. В случае продолжительного сухого хранения кубики снова могут быть выращены в воде до нормального размера, и эти превращения можно повторять многократно. Фудстилисты также используют, особенно при съемке льда в бокале с напитком, стеклянные или акриловые кубики.

Эффект росы

Роса из обычной воды под безжалостными софитами моментально испаряется. Сверкающая утренняя роса на траве и запотевшие бутылки, вынутые из холодильника, в рекламе это “дело рук” аэрозоля «Роса», значительно упрощающего съемку. Роса наносится пульверизатором и сохраняется длительное время, не испаряясь и не высыхая.

Эффект ледяной крошки

Съемка мясных и рыбных продуктов на природном мелко колотом льду — довольно трудно разрешимая проблема для фотографа. Под воздействием тепла такая крошка быстро теряет форму и тает. Для этих целей используется специальный химический состав. Чайная ложка состава насыпается на стеклянную поверхность (или в стеклянную посуду) с водой. Через 15 минут получается имитация ледяной крошки, которая сохраняет свою форму в течение многих часов и даже нескольких дней.

Эффект инея, изморози

Упаковки замороженных продуктов, бутылки, вынутые из морозильника и покрытые инеем, заиндевелая одежда, лица — такие сюжеты нередко приходится снимать профессиональному фотографу. Подобные природные эффекты сохраняются всего несколько секунд и быстро исчезают под действием теплового излучения студийных осветителей. Умельцы утверждают, что обычный дезодорант-спрей антиперспирант придает морозный налет. И что иней на бутылке можно получить при помощи соли и лака для волос. Однако, значительно облегчает съемку подобных сюжетов специальный аэрозольный состав, разбрызгиваемый на поверхность фотографируемых объектов. Такая изморозь сохраняется много часов.

Жидкость для плавучести кубиков льда

Есть и такой продукт. После разведения в воде эта жидкость способна поддерживать желатиновые кубики «льда» на поверхности воды.

Эффект снега

Еще несколько лет назад, чтобы снять зимний рекламный ролик, приходилось ждать подходящей погоды и красивого пушистого снега. Сейчас все изменилось, и снег, который не тает в теплых студиях и павильонах, доступен в любое время года. В магазинах спецэффектов можно купить уже готовый: даже при ближайшем рассмотрении его невозможно отличить от настоящего. Он сохраняет следы, а нанесенный через сито создает иллюзию свежевыпавшего снега. В роликах зиму снимают чаще всего при помощи “снеговиков” и их искусственного снега. Искусственный снег – это бумага и пластик. Огромные вентиляторы обычно стоят за камерой и распыляют белые снежинки в нужном направлении. Для создания в кадре сказочной истории, где необходим легкий-легкий снег, обычно используется пепел.

Имитация замерзшего оконного стекла

Морозный узор на стекло наносится также из баллончика: получившиеся через 15 минут продолговатые кристаллы льда напоминают тонкие лепестки хризантемы.

Эффект паутины

Почти в каждом фильме ужасов присутствует пыльная паутина, навевающая мрачные и драматичные чувства в сценах мистики и ужасов. Эта паутина распыляется из балончика. Нанести искусственную паутину можно почти на любой объект, включая, стены, окна, бутылки, книги и т.п. На снимках искусственная паутина выглядит неотличимой от натуральной.

Эффект пыли

Создание натуральной пыли требует времени, которого у фотографа всегда не хватает. Просто и быстро эффект пыли создают специальные порошки, которые нанесенные через сито, создают имитацию пыли при съемке композиций из старинных предметов.

Эффект пены

Белые хлопья пены, брызги, в которых отражается солнце, мощный янтарный поток обрушивается в кружку — такой кадр есть практически в любом пивном ролике. Пивную пену можно приготовить самому из стирального порошка или хозяйственных средств, которые взбиваются венчиком. Можно купить уже готовую: смешиваешь два ингредиента и 120 мл пены готово. Если не крупный план, то можно использовать и обыкновенную пену для бритья.

Эффект поджаренной корочки

Подкрашивать мясо, хлеб или овощи можно соевым соусом, йодом, мазутом или даже солидолом. Некоторые фуд-стилисты предпочитают поджаривать продукты строительным феном или паяльной лампой. Но продается и предназначенная именно для таких целей краска, несъедобная, но придающая золотистую корочку любым продуктам.

Муляжи

В фудстилизме существует два направления. Так называемые пуристы используют только настоящую пищу, в то время как другие их коллеги прибегают к искусству фудмуляжа, т.е. «фальсифицированию» продукта при любом удобном случае. Искусственная клубника на слегка размытом заднем фоне или акриловые кубики льда в стакане искусственного лимонада, или пластиковые ягоды и орехи в йогурте из клея ПВА.

Искусственные угли

Искусственный сыр

Искусственная вода

Искусственные ягоды

Искусственный цыпленок

Искусственное мороженое

Искусственные чипсы

Искусственная лужа

Простые хитрости

Для фудстилиста еда должна быть в первую очередь красивой. А не вкусной. К кухне фудстилизм имеет весьма посредственное отношение, а вот к отрасли наслаждений – самое что ни на есть прямое. Изображение продукта должно вызывать в первую очередь эстетическое удовольствие, лаская глаз и дразня чувства. Не зря фудстилизм часто именуют на западе food porn. Задача фудстилиста – добиться обильного слюноотделения во время просмотра картинок.

Поскольку хорошо приготовленная еда редко бывает фотогеничной, фотографии чаще всего создаются часами при использовании фотоаппаратов, вспышек, фонов, дорогостоящих объективов, фудкосметики и прочих атрибутов. Такую “модель”, даже если это не муляж, после съемки в любом случае съесть уже нельзя.

В дополнение к стандартному реквизиту в арсенале фуд-фотографов есть профессиональное оборудование и приспособления из ткани, медикаментов, бакалеи и художественных салонов.

Паяльная лампа : для поджаривания хотдогов, краев сырых котлет для гамбургеров, и “гусиной” кожи сырой дичи. (внимание: перед тем, как поджаривать хотдог паяльной лампой, сосиски следует отварить, чтобы они не взорвались).
Моторное масло : для замены нефотогеничного сиропа.
Глицерин : в совокупности с кисточками разного размера (для того, чтобы придать морепродуктам свежий вид, как будто их выловили сегодня утром) и распылителем (чтобы придать листьям салат свежесорванный и свежевымытый вид).
Лак для волос : дарит новую жизнь засохшему куску пирога.
Защитный спрей для ткани : предотвращает пропитку блина, с приколотыми к нему ягодами черники, сиропом из моторного масла.

Зубочистки : скрепляют непослушные сэндвичи и выковыривают идеальные по форме крошки из “горячих” кексов.
Пинцет : с его помощью пасту закручивают в красивые кольца и распределяют миниатюрные, но играющие очень важную роль, крошки.
Большой шприц : помогает имитировать эффект пышной куриной грудки, закачивая под кожу сырой птицы картофельное пюре, после чего курицу обжаривают паяльной лампой.
Коричневый крем для обуви : для придания сочности “только-что-зажаренному” сырому мясу.
Ароматные палочки и дымящиеся шарики : для имитации пара от горячих блюд (для устранения эффекта заженной сигареты, лежащей за тарелкой, на дым нужно слегка подуть).
Клей ПВА : используется вместо молока для фотографий хлопьев и сухих завтраков, а также для склеивания пирога (который на самом деле наполнен картофельным пюре и лишь на разрезе замазан лимонным заварным кремом или клубничным джемом).
Кухонные полотенца : если порвать их на маленькие “кляксы”, то они помогают вязкому сиропу закрепиться на верхушке мороженого, которое на самом деле является варевом из сахарной пудры и жира.
Прочные картонные квадратики : используются для съемок пирожков или сэндвичей с мясом для того, чтобы предотвратить соприкосновения жирного мяса с салатом. Несколько стратегически расположенных шляпных булавок и вуаля! Самый совершенный в мире гамбургер. И выбор булочки здесь – критически важная часть постановочного процесса, фотографы знают, как правильно приклеить клеем кунжут там где его мало.

Источник: adme.ru

Не желая довольствоваться скучным и стандартным черно-белым форматом штрих-кодов, дизайнеры экспериментируют с символами кодирования информации.

Патент на изобретение штрих-кода был зарегистрирован в 1952 году, а первым товаром со штрихкодом стала жевательная резинка Wrigley’s.

С тех пор один из самых известных символов в мире, последовательность чёрных и белых полос, представляющая некоторую информацию в удобном для считывания техническими средствами виде, является неотъемлемым атрибутом любой упаковки, портящим его дизайн.

Так считали многие дизайнеры, пока в 2006 году молодое и никому не известное агентство Design Barcode не открыло новый канал коммуникации. Революционная мировая идея заключалась в том, что креативщики превратили штрихкоды в новый канал коммуникации с потребителем, превратив набор черточек, ничего не говорящих потребителю, в занимательные картинки.

Агентство Arms Advertising, Singapore

Россия

Штрихкод-светильники от дизайн-студии Mobilet и Hampstead Lighting

И даже штрихкод-здание

Торговый центр у Володарского моста в Санкт Петербурге. Архитектор Дмитрий Мелентьев.

Источник: adme.ru

Аналогичный ролик, но про ДТП с участием пешехода вместо мотоциклиста, был снят Комиссией по дорожным авариям пять лет назад. В предыдущем споте сержант дорожной полиции Питер Беллион рассказал, как разница в 5 км/ч могла спасти жизнь девушки, переходившей дорогу.

За 20 лет активной социальной деятельности Комиссии по ДТП было снято множество роликов, пробирающих до мурашек.

Источник: adme.ru

Вот такой должна быть реклама на автобусах. Привлекающей внимание и притягивающей взгляды. Обыгрывающей многочисленные возможности пространства наземного транспорта. Простор для креатива огромный: можно сыграть на раздвижных дверях, “гармошке”, боковых и задних окнах и бортах. Даже крышу автобуса, казалось бы не видимую прохожим и пассажирам, сумели задействовать в рекламе сервиса по поиску работы. Такие автобусы – настоящее украшение города.

“Покажи свою задницу”. Реклама о своевременной диагностике рака прямой кишки.

Зубная щетка Dr.Best с гибкой ручкой

Телеканал National Geographic

Тролейбусы с гигантскими лобстерами.

В рекламе средства для похудения автобус накренило из-за излишнего веса пассажирки.

Реклама зоопарка в Копенгагене.

Автобус на батарейках – реклама магазина игрушек.

Надпись: “Не прыгай”. Реклама сервиса по поиску работы.

Австралийский зоопарк: “Приходите в зоопарк, пока зоопарк не пришел к вам”.

Текст на автобусе: “Недовольны свой работой? Monster.com – правильная работа”.

Найди свою вторую половинку.

Реклама острого соуса Tabasco превратила рейсовый автобус в пожарную машину.

Реклама моющего средства наглядно показала, сколько одежды можно постирать, используя всего одну маленькую баночку.

На заднем стекле наклеен стикер, дающий ощущение, что автобус движется задом наперед. Реклама автострахования.

Еще один повод позвонить страховщикам Centraal Beheer.

Опоздавший пассажир.

Автобусы бернского аэропорта.

В погоне за собачьим кормом, питомцы расплющили своего хозяина по задней стенке автобуса.

Реклама средства для похудения. Слоган: Смотрите, как вы меняетесь.

Реклама с изображением аварии.

Систему ночного видения Mercedes прорекламировали необычным стикером – в светлое время суток его не видно, а в темное он светился ярким зеленым светом.

Реклама ASICS, почетного спонсора нью-йоркского марафона.

Источник: adme.ru

Трейд-маркетолог

Компания: Эко

Полная занятость; опыт работы от 2 лет; высшее образование; от 24 до 35 лет.
Динамично развивающаяся компания приглашает принять участие в конкурсе на вакансию «Трейд-маркетолог». Функциональные обязанности: – Планирование трейд-маркетинговых мероприятий на год, квартал, месяц;…

Подробнее…

Маркетолог

Компания: NSBC

Полная занятость; высшее образование.
Консалтинговая компания приглашает на работу «Маркетолога» Основные функции: – Мэппинг рынка; – Изучение и анализ рынка, построение прогнозов; – Выбор целевой аудитории, изучение её потребностей;…

Подробнее…

Маркетолог

Компания: Симпатик Групп, холдинг

Полная занятость; опыт работы от 2 лет; высшее образование; от 30 до 40 лет.  Холдинг «СИМПАТИК Групп» приглашает на работу Маркетолога в торгующую компанию Требования: Возраст: 30-40 Пол: ж/м Образование: Высшее Опыт работы: от 3 лет, опыт работы в розничной торговле, дистанционной…

Подробнее…

Маркетолог по сопровождению розницы

Компания: Юг-Контракт

Полная занятость; опыт работы от 1 года; высшее образование.  Юг-Контракт приглашает принять участие в конкурсе на вакансию « Маркетолог» в напраление “Мобильная телефония” г. Киев ЗАДАЧИ ДОЛЖНОСТИ: Сопровождение и контроль маркетинговых акций по партнёрской…

Подробнее…

Директор по маркетингу (масложировое направление)

Компания: Урожай, агропромышленный холдинг

Полная занятость.
Агропромышленный холдинг «Урожай» – крупная, динамично развивающаяся группа торговых и производственных предприятий, которые стабильно удерживают лидирующие позиции на рынках Украины объявляет конкурс…

Подробнее…

Приписывается М.Горькому

Книги размещены по алфавиту; обязательные для прочтения выделены восклицательным знаком.

Сергей Беляев

Директор рекрутингового агентства “Навигатор”

http://recruitingblog.com.ua

Прежде чем проводить интервью, попробуйте создать для себя образ человека, который может быть успешен на этой должности. Задача не просто поговорить с человеком и провести время, а сделать выводы. Если вы хотите понять, насколько потенциальный сотрудник ответствен, работоспособен, насколько он склонен к самостоятельности, обладает ли организаторскими качествами и прочее, составьте список этих качеств (надо заметить, что они должны быть необходимы для данной вакансии), например, для бухгалтера или оператора вы будете требовать четкости и исполнительности. И ваше интервью должно быть направлено на выявление именно этих качеств.

Обычно почему-то считается, что единственной целью интервью является принятие решения о том, подходит ли кандидат или нет. Это действительно та цель, которая лежит на поверхности. Однако есть еще несколько очень важных задач: мотивировать интересного для вас кандидата на работу в компании, оставить положительное впечатление о компании у того, кто вам не совсем подошел, максимально точно оценить кандидата с точки зрения индивидуально-личностных особенностей, способностей, навыков, потенциала, опыта и ценностей.

При этом можно говорить о параллельном решении таких задач, как оптимальное распределение времени, получение действительно достоверной информации, сохранение полученной информации и многое другое. Таким образом, дело, кажущееся простым, оказывается комплексным и сложным.

Перед началом собеседования, после приветствия, интервьюеру необходимо потратить несколько минут на небольшой разговор с кандидатом для создания благоприятной атмосферы собеседования. Разговор может начаться с какого-нибудь вопроса о том, как человек добрался до вашего офиса, сразу ли нашел его, если на улице идет дождь – обмолвиться о плохой погоде. Существует такой термин – “правило 40 секунд”. Считается, что в среднем за это время складывается первое впечатление. При этом важно помнить: впечатление складывается и у вас, и у кандидата. Необходимо помочь кандидату почувствовать себя комфортно; дать возможность человеку вести себя естественно, для того чтобы получить наиболее полные ответы на вопросы, которые будут задаваться в процессе собеседования. Это необходимо, поскольку собеседование, проведенное в напряженной, стрессовой обстановке, будет способствовать формированию у кандидата негативного впечатления о вас, о работе в целом и о предприятии.

Следует также рассказать немного о компании, о специфике бизнеса, о той вакансии, на которую вы его рассматриваете. Почему мы рекомендуем это сделать? Ведь вроде бы это лишняя трата времени. На самом деле, это занимает не более 10 минут, а позволит добиться многого:

• Вы сможете строить задания (case) в интервью, базируя их на специфике бизнеса компании
• Кандидат сможет, рассказывая о себе и своем опыте, отбирать максимально актуальное для данной ситуации, тем самым вы сможете избежать нежелательных потерь времени
• Вы сможете оценить впоследствии обучаемость кандидата и его способность воспринимать новую информацию по тому, насколько успешно он готов пользоваться теми данными, которые получил
• Можно избежать ошибок, связанных с недостаточно точным пониманием ситуации: часто под одной и той же должностью и отделом в разных компаниях понимают очень разное
• И, наконец, вы сможете еще больше расположить и мотивировать кандидата: ведь вы начали не с расспросов, а дали возможность ему самому узнать что-то о то месте, куда он пришел

  Первоначально кандидату задаются вопросы о его трудовом опыте, образовании, дополнительном обучении на курсах. Необходимо создать благоприятную дружественную атмосферу для обмена информацией. Ответы кандидата следует записывать на тех же страницах, где напечатаны вопросы. Впоследствии это облегчит анализ полученной информации, возможны следующие вопросы:

• Расскажите немного о себе?
• Что вас привлекает в нашей компании?
• Насколько вы удовлетворены темпами вашей карьеры?
• Расскажите о вашем последнем месте работы?
• Причина увольнения с последнего места работы?

  Для большей детализации, с целью предоставления возможности кандидату наиболее полно проявить индивидуальные особенности его поведения в прошлом, следует задавать дополнительные уточняющие вопросы. Если у кандидата большой трудовой стаж, следует сфокусировать внимание на вопросах, в ответах на которые кандидат рассказал бы о своем поведении в прошлом при выполнении своих трудовых обязанностей. Напротив, если у кандидата небольшой трудовой стаж или он отсутствует, следует задавать ситуационные вопросы. Как правило, поведение человека в прошлом дает возможность наиболее точно предположить, как поведет себя человек в будущем, оказавшись в схожей ситуации. Мысленно анализируя поведение кандидата в прошлом, представьте себе, насколько хорошо он сможет справиться со своими будущими обязанностями, каков будет стиль поведения кандидата на той должности, которую вы заполняете:

• В чем ваши сильные стороны?
• В чем ваши слабости?
• Какова самая большая проблема, с которой вы столкнулись на своей последней работе? Как вы ее разрешили?
• Что вам нравится на вашем нынешнем/предыдущем месте работы?
• Причина увольнения с последнего места работы?
• Почему мне стоило бы принять вас на работу?
• Что стимулирует людей работать наиболее эффективно?
• В каких ситуациях оправдана ложь?

  Необходимо фиксировать всю значимую информацию, полученную в процессе собеседования. Кандидат должен видеть, что его ответы на вопросы записываются, однако не следует допускать, чтобы кандидат мог прочесть вопросы или записи, фиксирующие его ответы.
  Понимание, какие именно личные качества способствуют успеху на той или иной должности, требует интеллектуального напряжения. (Мало, чтобы менеджер по продажам был обаятельным и контактным, нужно еще, чтобы он был ориентирован на результат, в противном случае он будет просто считаться отличным парнем у заказчиков, но вряд ли заключит нужное количество контрактов, поскольку для таких людей установление хороших отношений – уже результат).
  Работодатели стараются выявить в своих будущих работниках все положительные и отрицательные качества. А на что обращаете внимание вы, когда проводите собеседование? Предлагаемый вам список дает представление о тех качествах нового работника, которые работодатель считает наиболее важными при приеме его на работу. Другие характеристики (например, умение отлично играть в гольф, неучастие в общественной жизни или что-нибудь еще) могут быть важными, но только исключительно для вас. А также примерные вопросы, которые помогут вам выявить эти качества.

  Ответственность:

• Умение брать на себя ответственность как за удачи, так и за поражения
• Отношение к помощи
  Каков был основной результат вашей работы? Как результат вашей работы влиял на работу других сотрудников? Работу компании?

  Целеустремленность:

• Способность преодолевать препятствия
• Тактика поведения при возникновении препятствий
• Настойчивость в достижении целей (может ли переносить длительный период неудач)
  Какие основные достижения вы моли бы назвать? Что не получилось из того, что хотелось бы сделать? Почему? От чего или от кого это зависело? Что сделали вы, чтобы добиться результата? Как бы вы сейчас поступили в той ситуации?

  Предприимчивость:

• Способность и желание действовать даже в неблагоприятных обстоятельствах
• Умение находить выход из трудных ситуаций
  С какими трудностями вы столкнулись на работе? Когда вы только начали работать, с чем вам пришлось столкнуться? Что вы предприняли? А если бы это не сработало, то как бы вы поступили? Вам удается выворачиваться из трудных ситуаций? Могли бы вы привести пример? Когда вы заработали первые деньги? Как? Как нашли первую работу?

  Самостоятельность:
  Когда вы стали жить отдельно от родителей? Снимали ли вы квартиру, когда были студентом? Кто за нее платил? Когда вы заработали первые деньги? Вы помните, как вы их потратили?

  Стрессоустойчивость:

• Способность принимать решения в стрессовых ситуациях (дефицита времени, неопределенности, давления)
  При каких условиях ваша работа более эффективна? Что компания может сделать, чтобы ваша работа была более результативной? При каких условиях, обстоятельствах вы уйдете с работы?

  Отношения с другими людьми:

• Проницательность
• Гибкость
• Тактика поведения в конфликте
• Коммуникативные навыки
• Независимость
  Какие качества вы цените в людях? Поддерживаете ли вы отношения с бывшими коллегами? Кем стали одноклассники, с которыми вы дружили? Были ли у вас разногласия с руководством? По каким вопросам? Что вы предпринимали? Была ли ситуация, когда ваш руководитель (коллега) был не прав, допустил ошибку? Можете описать такую ситуацию? Что вы сделали?

  Организаторские способности:

• Делегирование полномочий
• Распределение информации
• Настойчивость
  Кто работает в вашем подразделении? Как вы распределили обязанности? Каким образом вы контролируете работу? Если вас нет на месте, по каким вопросам вам чаще всего звонят подчиненные? Перечислите критерии, по которым вы оцениваете своих сотрудников. За что вы платите премии? Применяете ли штрафы? За что?

  Планирование:

• Тактическое/стратегическое
• Способность видеть несколько вариантов решения
• Возможность заниматься параллельно несколькими делами
  Могли бы вы описать свой рабочий день? Кто составляет для вас планы? Что вы обычно делаете в начале рабочего дня? Как вы планируете свою работу? На какой срок? Какой процент задач вам удается выполнять? Какие цели вы поставили год назад перед собой? Что удалось реализовать? Кем вы хотели стать? Какой вы видите свою работу через три года? Почему вы не занимаетесь этим сейчас? Что позволит вам достигнуть этих целей через три года?

  Лидерство:

• Стиль лидерства
• Отношение к конкурентам
• Взаимодействие с подчиненными
• Взаимодействие с руководством
  В каком возрасте вы почувствовали, что можете влиять на других людей? Были ли старостой класса, капитаном команды? Как вы думаете, за что вас ценят подчиненные? Если бы ваших подчиненных попросили перечислить ваши недостатки, какие качества были бы в тройке лидеров? В чем ваш предшественник был лучше вас? Какие качества вы цените в вашем руководителе? У кого вы никогда бы не могли работать в подчинении? За что вы могли бы уволить сотрудника?

  Принять на работу профессионала, человека, который подходит на вакансию – это одна из наиболее важных задач, которые встают перед руководителями. Следует убедиться, что в итоге собеседования вы располагаете достаточной информацией для анализа. Предложите кандидату задать свои вопросы и дать на них ответы. Есть случаи, когда кандидатам было отказано потому, что они не задавали вопросов. Ведь если человека не интересуют обстоятельства собственной жизни, то вряд ли его будут интересовать заботы компании. Кроме того, это опять даст возможность определить приоритеты кандидата. Предлагаем вопросы, к которым надо быть готовым:

• Как будет меняться зарплата? От чего это зависит? Есть ли индексация заработной платы?
• Можно ли сделать карьеру в компании?
• Почему ушел предшественник?

  Последний этап переговоров предполагает краткое подведение итогов: спросите у кандидата, когда он может приступить к работе, сколько времени ему нужно для принятия решения, какие еще есть предложения и как он будет выбирать? В любом случае поблагодарите за уделенное время, а также четко договоритесь о дальнейшем взаимодействии: кто, когда и по какому решению кому позвонит, какова дальнейшая процедура принятия решения. Очень рекомендуем на этом этапе быть честными с кандидатом и говорить, что позвоните ему (ей) только в случае положительного решения, при этом приблизительно оговорите сроки: ведь человек ждет и может отказаться от каких-то других возможностей.